El marketing es una de las herramientas que más debe estar al día para adaptarse a las nuevas tecnologías y las nuevas maneras de relacionarnos con las marcas y sus mensajes. De hecho, si nos damos cuenta la mayoría de estrategias de marketing en redes sociales actuales se centran en mejorar la presencia mediante campañas ingeniosas que capten la atención de los posibles clientes o compradores. Una de las técnicas más curiosas es el newsjacking, te contamos qué es y te presentamos algunos ejemplos de éxito.
¿Qué es el Newsjacking?
Se trata de una técnica de marketing que se aprovecha de las noticias del momento para dar notoriedad a una marca. Es decir, basándose en la actualidad se genera una campaña o contenido para redes sociales que relaciona ese evento con los valores o características de un producto. De manera que logramos crear un vínculo con los intereses del público objetivo o incluso conectar en clave de humor.
Para poder llevar a cabo este tipo de acciones para redes sociales es importante ser rápido para pillar las noticias al vuelo y contar con una gran creatividad. Ya que el newsjacking trata de generar un contenido propio que nos vincule con ese evento en particular sin poner en juego los valores de la marca. Vamos a ver algunos ejemplos de ideas originales para redes sociales en los que esta práctica ha sido un éxito.
Publicación de Newsjacking de Ford
Una de las acciones para redes sociales más conocidas en los últimos años de la marca de coches americana Ford es la que se lanzó bajo el hastag #withyouinfront. El 24 de junio de 2018 pasará a la historia por se el día en el que por fin las mujeres de Arabia Saudí pueden conducir. Los creativos de Ford se adelantaron a los acontecimientos desde el momento en que se hizo el anuncio un año antes para posicionarse y crear una gran campaña que les ayudó a potenciar sus redes sociales.
Con una imagen en la que aparecen los ojos de una mujer en un retrovisor con fondo negro emulando el velo obligatorio en Arabia Saudí, Ford invita a las mujeres al asiento delantero. En un momento en el que el movimiento ‘Me Too’ y el feminismo están consiguiendo grandes avances a nivel social en todo el mundo, esta campaña no solo conecta con las mujeres árabes, sino con toda una sociedad sensibilizada con el tema.
Publicación de Newsjacking de Netflix
Netflix es una de las plataformas de contenidos audiovisuales más grandes del momento y también una de las marcas que más uso hace de la técnica del Newsjacking en las redes sociales más utilizadas. Cuenta con un equipo de creativos que son capaces de crear campañas muy efectivas en cuestión de minutos. Uno de esos ejemplos es el que hicieron con Justin Bieber y la serie Orange is the New Black.
El 23 de enero de 2014 el cantante fue detenido en EEUU por conducir borracho en Miami Beach. El mismo día y solo unas horas después Netflix lanza un tweet en el que le dicen que tienen un catre para él. Haciendo alusión al contenido de la serie que se desarrolla en el interior de una cárcel. Sin duda, si buscamos ideas para marketing en redes sociales no podemos perdernos las genialidades de Netflix.
Publicación de Newsjacking de Norwegian Airlanes
Otro ejemplo de marketing en redes sociales que se viralizó rápidamente usando la técnica de Newsjacking tiene que ver con la que fué la pareja más famosa de Hollywood. En septiembre de 2016 saltó la noticia de que Angelina Jolie y Brad Pitt se separaban y la aerolínea low cost Norwegian no tardó en lanzar una campaña controvertida pero con un gran impacto.
Brad Pitt estaba soltero, era el momento de que cualquier pudiera volar a Los Ángeles por un precio muy reducido para intentar conquistar su corazón. Aunque es cierto que esta campaña fue un éxito, también fue criticada al usar una situación personal dolorosa para el actor como reclamo publicitario. Pero no hay mal que por bien no venga, nos sirve también de ejemplo para tener en cuenta que esta práctica se debe hacer con tacto. Ya que puede generar el efecto contrario al deseado si se mal interpreta.
Publicación de Newsjacking de Heineken
Teniendo en cuenta lo limitada que está la publicidad de bebidas alcoholicas, estas marcas se las ven y se las desean para tener buenas ideas para publicar en instagram y en otras redes sociales. Pero si hay una marca de cerveza que suele destacar y hacer un buen uso de las oportunidades es Heineken.
Un gran ejemplo es la publicidad lanzada en sus redes coincidiendo con la proclamación del último papa en el Vaticano. La imagen muestra una cerveza fría de la que sale un vapor que hace referencia a la fogata blanca que indica el nombramiento de un nuevo pontífice. Y con el texto Habemus Heineken, un guiño muy evidente pero que sin duda funciona de maravilla.
